「复盘」在线教育寒假营销战,靠什么内容避免陷入烧钱窘境
2021-03-10 09:59:40

特殊的2020年,为在线教育提供了井喷式爆发增长的环境,在市场需求的刺激下,在线教育赛道吸引了诸多投资者的关注。据《2020年度中国在线教育投融资数据报告》显示,2020年的在线教育融资金额超539.3亿,较2019年同比增长267.37%,是近5年来最高的。

在过去的两年间,在线教育行业的竞争就从未停歇过,许多在线教育品牌为抢夺市场,都纷纷疯狂砸钱,跻身广告投放中去。比如冠名春晚节目、冠名各大热播综艺、包括地铁、公交车站等地方。教育行业内流行这样一句话“如果不高调,都不好意思说自己是在线教育行业”。

在线教育怎么了?在线教育实质分为“在线”和“教育”两个部分,其中,在线是形式,教育是内容。但就眼下的情况来看,“形式”远远大于“内容”。用“烧钱”的在线教育,能否烧出一个未来?

从去年到今年,这些在线教育玩家们对于广告投放、免费课抢流量的竞争仍然是不知疲倦地进行着。随着市场的火热,在线教育行业又开始走进了代言人之争的怪圈中。

站在这个行业的角度上看,2020年教育行业快速发展中,面临着获客成本的不断提高,中小玩家们却陷入了生存抉择的困境。在线教育光鲜亮丽的背后,诸多的痛点已经成为中小机构的“心病”。

在这样的困局之下,行业亟需创新的商业模式为其赋能。在线教育实质上分为“在线”和“教育”两个部分,其中,在线只不过是随着时代的进步,而延伸的一种形式,教育才是这些行业的主要内容。从当下的情况来看,“形式”远远大于“内容”,那么,这些疯狂“烧钱”的玩家,真的能烧出一个未来吗?

中央纪委国家监委已经下场批评在线教育企业“资本助推之下,企业竞争加剧、行业内耗严重”,但随着寒假的到来,在线教育的战役已然轰轰烈烈的开启,比往年更加激烈。2019年暑期,头部K12在线教育公司的总投放费用高达40亿元人民币,2020年暑期,这个数字飙升到60亿元。

从更大的角度上看在线教育,其发展的逻辑就是实现规模、利润以及教学效果的并进,事实上这个是很难全方位实现的,“烧钱”大战其实就是一些头部玩家之间在规模上的竞争,中小机构更多的是以教学效果入手,试图在在线教育行业中走出另一条通道。

在线教育高速发展的过程中,行业的各种痛点也在被放大,这也让在线教育承受一半是海水,一半是火焰的考验。


在线咨询
咨询电话
400-001-5920(转)1
TOPTOP